L’économie circulaire : quand la location devient un modèle incontournable
L’économie circulaire, qui promeut l’usage plutôt que la possession, gagne du terrain dans de nombreux secteurs. En s'appuyant sur la location, cette approche s'impose comme une réponse clé aux enjeux environnementaux, économiques et pratiques actuels. Ce modèle, souvent appelé "économie de l'usage", transforme la façon dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec les biens de consommation.
Qu’est-ce que l’économie circulaire ?
L'économie circulaire est un modèle économique visant à réduire le gaspillage et à maximiser l'utilisation des ressources. Elle repose sur la réutilisation, la réparation, le recyclage et la location des produits pour prolonger leur durée de vie. Ce modèle favorise une production et une consommation plus durables, en limitant les déchets et en minimisant l'impact environnemental, contrairement à l'économie linéaire traditionnelle (produire, consommer, jeter).
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Pourquoi la location séduit dans le cadre de l’économie circulaire ?
L’économie circulaire vise à réduire le gaspillage en optimisant l’utilisation des ressources. La location, en permettant à plusieurs utilisateurs de profiter d’un même produit, s’inscrit parfaitement dans cette dynamique. Ce modèle est plébiscité pour ses avantages écologiques, économiques et pratiques :
En prolongeant la durée de vie des produits et en réduisant la production d'objets neufs, la location diminue l'impact environnemental. 6 %* des consommateurs choisissent cette option pour son aspect durable.
La location permet d'accéder à des produits coûteux sans investir dans un achat, rendant des biens tels que les équipements technologiques ou sportifs plus accessibles.
Louer permet de répondre à des besoins ponctuels (vacances, événements, travaux) sans les contraintes liées à la propriété, comme l’entretien ou les réparations. 37 %* des consommateurs optent pour cette solution pour sa flexibilité.
*Source : étude Ipsos X Hubside
La location : une tendance qui s’étend à tous les secteurs
La location ne concerne plus seulement des secteurs traditionnels comme l’immobilier ou l’automobile. Elle s’étend aujourd’hui à une multitude de domaines, notamment l’électronique, le bricolage, la mode et même l'ameublement.
- Bricolage et jardinage : Leroy Merlin, par exemple, propose des services de location d’outils et d'équipements. En 2025, le marché du bricolage en location pourrait atteindre 550 millions d’euros. Cela permet aux clients de répondre à des besoins ponctuels tout en évitant l’achat d’outils rarement utilisés.
- Mode et vêtements : Des enseignes comme Gémo, Kiabi ou Petit Bateau proposent la location de vêtements (maternité, enfants), tandis que des marques premium telles que Maje ou Sandro offrent des services de location pour des pièces de luxe. Cette offre répond à une demande croissante pour une mode plus durable et éthique.
- Électronique et électroménager : Les produits technologiques évoluent rapidement. Boulanger a ainsi lancé une offre de location pour des téléviseurs, smartphones ou ordinateurs. Ce modèle permet aux consommateurs de bénéficier des dernières innovations sans avoir à acheter de nouveaux produits à chaque évolution.
L’économie circulaire : un modèle gagnant-gagnant pour les entreprises
Adopter la location comme modèle économique présente plusieurs avantages pour les entreprises. Tout d’abord, cela répond à la demande croissante des consommateurs pour des solutions plus flexibles et durables. Ensuite, la location favorise la fidélisation des clients grâce à des contrats à long terme (souvent de 12 à 36 mois), assurant ainsi des revenus récurrents.
Pour les entreprises, ce modèle permet également une meilleure maîtrise des ressources et de l'approvisionnement. À la fin du cycle de location, les biens peuvent être réutilisés, reconditionnés ou revendus en seconde main, maximisant ainsi l’utilisation de chaque produit.
Un impact positif sur l’environnement
Dans le cadre de l’économie circulaire, la location aide à réduire l’utilisation des ressources et à minimiser les déchets. Les produits sont conçus pour être plus durables, réparables et réutilisables, réduisant ainsi la nécessité de production en masse, généralement très polluante.
Par exemple, Decathlon a investi dans la conception de produits spécialement destinés à la location, avec un accent sur la durabilité. Après plusieurs cycles d’usage, ces produits peuvent être revendus en seconde main, participant ainsi à la réduction des déchets et à l’allongement du cycle de vie des objets.
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Le "Parcours Environnement" de la CCI est l'outil idéal pour initier votre transition vers l'économie circulaire. Il offre un accompagnement personnalisé, des analyses réglementaires et des solutions concrètes pour optimiser vos ressources, réduire vos déchets et renforcer votre responsabilité sociétale. Saisissez cette opportunité pour innover durablement !
Un modèle en pleine croissance, y compris chez les professionnels
La location ne concerne pas uniquement les particuliers. Les entreprises adoptent également ce modèle pour des raisons financières et opérationnelles. En louant du matériel (mobilier de bureau, équipements informatiques), elles réduisent leurs coûts d’investissement tout en bénéficiant d’équipements récents et adaptés à leurs besoins.
En 2019, le marché de la location de matériel informatique en entreprise s’élevait à 2,2 milliards d’euros, et le marché du mobilier de bureau en location pourrait atteindre 30 milliards d’euros d'ici 2027.
Entreprises : avez-vous pensé à l’économie circulaire ?
L’économie circulaire représente une opportunité stratégique pour les entreprises cherchant à allier rentabilité et responsabilité environnementale. En intégrant des pratiques comme la location, la réutilisation ou le recyclage, vous pouvez prolonger la durée de vie de vos produits et réduire les coûts liés aux matières premières. Ce modèle favorise également la fidélisation client à travers des offres flexibles et durables, tout en répondant aux exigences croissantes de consommation responsable. Passer à l’économie circulaire, c’est non seulement répondre aux enjeux écologiques, mais aussi renforcer votre compétitivité sur le long terme.
La CCI vous accompagne dans vos réflexions liées à l’économie circulaire
La CCI est votre partenaire clé pour faire de l'économie circulaire un véritable levier de compétitivité. En vous accompagnant, elle vous aide à transformer vos contraintes environnementales en opportunités. Grâce à des diagnostics ciblés, vous optimisez l'usage de vos ressources, réduisez vos coûts liés aux déchets et favorisez la réutilisation ou le recyclage. Elle vous met aussi en relation avec des experts et propose des formations adaptées à vos besoins. Non seulement vous renforcez votre engagement durable, mais vous améliorez aussi votre performance économique tout en restant aligné sur vos objectifs stratégiques
L’économie circulaire, en se basant sur la location, redéfinit la manière dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec les produits. En réduisant le gaspillage, en optimisant l'utilisation des ressources et en proposant des solutions durables, ce modèle devient une véritable alternative à la consommation de masse.
Avec la montée en puissance des services de location dans de nombreux secteurs, cette tendance s’installe durablement dans notre quotidien. Pour les entreprises, c’est une opportunité de fidéliser leurs clients tout en réduisant leur impact environnemental. Pour les consommateurs, c’est la possibilité d’adopter un mode de vie plus responsable et flexible.
En somme, l’économie circulaire et la location sont bien plus qu’une simple tendance : elles représentent l’avenir de la consommation durable.
Un article inspiré du magazine Anjou Eco n°76 - septembre 2024.
